ChatGPT skriver så dårlig at det svir i øynene. Du kan bruke AI til å hjelpe deg med teksten, men ikke til å formulere setninger. 

Kommunikasjonsbransjen kommer til å bli snudd på hodet av kunstig intelligens. Heretter omtalt som AI. 

Etter at jeg startet som rådgiver i Spinner Kommunikasjon har jeg selvsagt brukt mye AI-teknologi. Det er en enorm hjelp - og jeg deler gjerne hva jeg syns det er nyttig å bruke det til. Jeg bruker ChatGPT, og betaler et månedlig abonnement for å få bruke det nyeste og beste etter hvert som det slippes på markedet.

Erfaringen så langt er at AI-en min kan komme med nyttige innspill når jeg forklarer en problemstilling og ber om en brainstorm. Jeg har hatt glede av å mate den med lange rapporter i PDF-format der jeg ber om sammendrag på spesifikke emner jeg er opptatt av, og blitt imponert over hva jeg får tilbake. Jeg ber den om å lese kontrakter - gjerne skrevet på juss-engelsk - og gi meg beskjed om hvor risikoen ligger og hva jeg må være oppmerksom på. Det fungerer oppsiktsvekkende bra. 

Men hvorfor er det sånn at verdens beste språkmodell skriver så elendige tekster? Dersom du ber ChatGPT om å lage en tekst om et emne du vil skrive om, for eksempel om en bedrift eller et produkt, så får du noe møl i retur. Hver gang. Det er helt ubrukelig. 

Det jeg tenker hver gang jeg ser en AI-generert tekst, er at den er litt amerikansk i stilen - og det er jo ikke noe kompliment. Alt er pynta på. Det er akkurat litt for mye skryt. Det ekte, menneskelige og engasjerte er totalt fraværende. Teksten blir glatt og jeg ramler av.

Skal du likevel bruke ChatGPT til å formulere en tekst for deg, så vær nøye med å instruere den om hvem som er mottageren. Gi beskjed om at den skal skrive i klarspråk. AI-en din vet godt hva klarspråk er, den gidder bare ikke å bry seg med mindre du instruerer den til å bruke det.

Det beste du kan gjøre er å fortelle AI-en om hva du selv skal skrive om og be om innspill på temaer du kan ta med. Her kan det dukke opp åpenbare ting som du helt hadde glemt. Du kan også be om tips til hvordan du kan disponere teksten - altså hva skal stå hvor og hvordan bygger du opp argumentasjonen. Bare husk at det er du som er sjefen.

Hvis du faller for fristelsen å få AI-en til å skrive teksten for deg, så kan du sikkert få en umiddelbar opplevelse av at dette var da ganske greit.

Nei, det er ikke det.

Når du ser nærmere etter, så har du rykka tilbake til start. Setningene er kjedelige og repeterende. Språket er flatterende. Det er gørr, og du vet det. Kast teksten og skriv den selv.

Trenger du tekster til PR eller andre kommunikasjonsformål, så får du profesjonell hjelp av Spinner Kommunikasjon. Ta kontakt, så sørger vi for at det blir bra. 

Hilsen Andreas